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澳门电子游戏平台大全送体验金 快手"牽手"2020年央視春晚 紅包預算30億元? 大熊猫贝贝回国

发布日期:2019年11月22日 23:02编辑:澳门电子游戏平台大全送体验金

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在這個關鍵的節點〇∴∵,「快手之前比較佛系﹡↑◇,在春節只需要採取跟隨戰略♀□☆,但現在快手需要更主動些ππ♂。」李錦清表示⊙♂。

狂奔的跳板「30億元水分太大∴,快手是頭部短視頻類企業﹡,但是跟之前的主角支付寶、微信、百度相比□◇,體量還有差距∵,30億元投入過大∵∟。」比達分析師李錦清說?☆。

「現在很難再有像2015、2016年那樣針鋒相對的▽☆∵,明確針對紅包的春節大戰♂♂,」李錦清判斷□,「一是因為用戶開始審美疲勞♀,二是移動支付格局已基本確定□□。企業現在更多是為了品牌影響↑,這也要求企業在玩法設計、活動運營、後期用戶維護上下更多的功夫⊙♂。」

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螞蟻金服相關人士向北京商報記者透露☆◇♀,今年支付寶還會繼續「集五福」◇,不過並未透露具體的玩法和投入金額♀△。有報道稱↑⊙,「百度2020年將繼續上線『好運中國年』運營活動▽∴⌒,紅包金額仍將達數億元↑♀♂,目前已經成立項目組」π。對此♀,百度方面稱□☆,「暫時沒有對外公布的消息」⊙⊿▽。微信方面雖未公布2020年春節紅包的消息▽∴♀,但業內人士普遍認為⌒?⊙,微信仍會針對春節推出新功能♀∵〇,比如像去年春節上線的定製紅包封面功能□♀⌒。

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在艾媒諮詢CEO張毅看來⌒□,「互聯網公司投入春晚紅包的金額♂,其實無從考證〇△?,具體是多少錢並不是特別重要⊿。但是進行這麼大規模的營銷⌒◇♂,還是得讓用戶有感知↑,快手的投入高於去年百度的10億元⊙,應該沒有懸念」♂△♀。

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「傍上」春晚傳出「快手與春晚達成獨家互動合作」的消息后兩天∟∴,快手終於官宣♂◇□,將在除夕進行春晚紅包互動∴┊。目前∵∟△,快手與春晚已經成立專項工作小組☆,快手多部門正在準備春晚方案〇∟〇。春節期間⌒﹡,快手將在快手App為代表的產品矩陣內┊⊿,以各種形式與用戶互動┊↑▽。

2015年的微信和2016的支付寶◇┊♂,正在移動支付領域攻城略地〇。2017年兩家雖表示「沒有紅包大戰」∟,但春節相關的紅包營銷仍在跟進△♂。2018年淘寶與央視春晚獨家合作□,支付寶再次推出「集五福」活動⊿▽⌒,為的是O2O圈地∵♂。2019年拿下春晚獨家贊助權的百度〇,將百度App確定為移動互聯網戰略核心♂∟,猛攻信息流﹡。

如果時間倒退一年△┊﹡,春晚獨家互動合作快手一定在意料之外⊿﹡,但在啟動「戰鬥模式」后的第一個春節♀,快手下血本營銷並不奇怪┊。

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按照快手的官方數據▽,當時快手日活用戶2億﹡,這意味着☆↑,快手要在半年時間內將日活數據增長50%∟▽。根據QuestMobile發佈的相關數據┊,2019年6月和9月⌒♀,快手App月活用戶規模均為3.4億?△⌒。不過QuestMobile方面並未透露快手App的日活躍用戶數♂☆。

自微信2014年春節前上線紅包功能后∴☆,春節紅包營銷已經成了常態∴,每年與春晚獨家合作的企業⊿☆,也幾乎都處在關鍵節點♂。

以上玩法並未獲得快手確認◇□,但業內人士認為π⊿,藉助春晚的曝光量⊙∵⊿,儘可能頻繁地推薦各家產品是各家的主基調□⌒□,但具體的玩法要根據平台屬性作調整↑♂。

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11月20日∵⊿∟,快手宣布成為央視2020年春晚獨家互動合作夥伴π∵〇,雙方已經成立專項工作小組♀⊿。對於紅包金額30億元預算的傳聞﹡,快手方面未予回應☆。但業內人士普遍認為?⌒△,大概率會超過百度去年的10億元▽♂◇。

2015年至今♂⌒,每年的春晚都是互聯網企業的營銷重地♀▽♂,當年拿下獨家贊助權的微信、支付寶、百度也均處在關鍵變革期⊙♂。有觀點認為紅包大戰只是賠錢賺吆喝↑﹡,但互聯網企業們依舊不願意缺席◇,開啟戰鬥模式的快手更不例外┊↑△。

這不是快手首次與央視春晚合作π。2019年∴,作為春晚的「內容分發平台」〇♂△,快手獲得了春晚的短視頻版權□⊙?,授權內容不僅包括2019央視春晚、 2019央視元宵晚會∵∵,還包括歷屆春晚內容☆﹡?。

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此前不是春晚獨家合作夥伴的快手〇☆↑,也拿到了不錯的成績單▽。QuestMobile的數據顯示↑☆⊙,2019年春節(2月4日-10日)┊▽?,快手日均DAU達到2.1億♀,增幅達22.4%⊙。

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有觀點認為〇,春節帶來的用戶增量並不能持續〇∟?,企業只是賠錢賺吆喝⊿∴〇。不過┊?◇,從2015年至今?,互聯網公司從未缺席春節紅包大戰☆〇,變化的只是玩法和投入力度⊙△。

但拿到央視春晚紅包獨家互動合作□☆☆,快手還是首次﹡⌒π,在短視頻行業內也沒有先例∟↑。正因為是第一次□,業內人士對快手投入春晚的紅包金額興趣十足♂⊿♂。有報道援引知情人士消息﹡∵∵,「快手的預算為30億元」◇⊿♀。如消息屬實⊙,這將是去年百度為央視春晚投入的三倍□∴□,也是春晚紅包大戰五年來♂∴⊿,金額最高的一次↑┊。對於具體金額?┊,快手方面則未予透露◇。

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6月下旬┊﹡,快手創始人宿華、程一笑宣布∟,快手將變革組織、優化結構∴┊﹡,開啟「戰鬥模式」♂。兩位創始人直面快手遭遇的內外挑戰∴?,並定下目標:在2020年春節之前⊙,達到3億日活躍用戶☆⊙。

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有媒體報道∵⊿,快手春晚產品互動玩法正在討論中◇▽?,有主要兩大產品方向⊙,一是利用AI、AR等技術帶領用戶參与搶紅包、互動;二是將快手上獨有的生活化、原生態的內容呈現給用戶⌒,加以情感連接⌒。春晚晚會現場□,將以快手App為主⊙,快手極速版、大屏版等其他版本將參与各個預熱活動∴。

躲不開的混戰數據證明◇,春節為互聯網企業和產品帶來的曝光量和日活拉升十分明顯⌒∟。根據百度方面數據?♂,2019年央視春晚〇⊿⊙,全球觀眾參与百度App互動208億次△┊,百度DAU峰值突破3億?☆。春晚第一輪紅包互動共發出3億元現金▽♀,互動92億次▽。

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